<p>De Vakantiebeurs was jarenlang hét moment waarop de Nederlandse reisbranche het nieuwe reisseizoen aftrapte. Reisorganisaties presenteerden hun aanbod, bestemmingen trokken de aandacht van potentiële reizigers en consumenten kwamen naar Utrecht om inspiratie op te doen en hun volgende vakantie te boeken.<br><br>Maar de wereld is veranderd. Reizigers oriënteren zich steeds vaker online, vergelijken zelf hun mogelijkheden en boeken op een moment dat hun het beste uitkomt. Daarmee is ook de rol van een traditioneel reisevenement veranderd. Voor The GetAway by Vakantiebeurs is dat aanleiding om het roer om te gooien.</p><h2>Waarom moest de Vakantiebeurs veranderen?</h2><p>Marleen Rompen is daar duidelijk over. "Omdat er geen andere keuze meer was", vertelt ze wanneer de ANVR vraagt waarom deze transitie noodzakelijk is.<br>Toen Marleen in 2023 bij de Vakantiebeurs begon, speelde de vraag naar vernieuwing al. In de zomer van 2024 liet Royal Dutch Jaarbeurs onderzoek doen naar de verwachtingen van consumenten. Waarom bezoeken mensen tegenwoordig nog een reisevenement? Komen ze voor informatie, om direct te boeken of zoeken ze iets anders?<br><br>Uit dat onderzoek bleek volgens Marleen dat het boeken van een reis voor veel bezoekers niet langer het belangrijkste doel is. "Ze willen eerst ontdekken. Daarna willen ze zelf nadenken, online verder zoeken en prijzen vergelijken. Pas later volgt eventueel een boeking."<br><br>Ook onder exposanten werd onderzoek gedaan. Daaruit bleek dat directe verkoop op de beursvloer voor veel bedrijven niet de belangrijkste reden is om deel te nemen. Tegelijkertijd worstelen reisbedrijven met de vraag hoe zij zich op een andere manier kunnen presenteren.<br>"Die twee inzichten hebben we samengebracht", legt Marleen uit. "Hoe kunnen we bezoekers geven waar ze naar op zoek zijn en tegelijkertijd reisbedrijven helpen om hun aanbod op een andere manier onder de aandacht te brengen?"</p><p><img src="https://cms.anvr.nl/uploads/Foto_2_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_325430edc2.jpeg" alt="Foto 2 The GetAway by Vakantiebeurs.jpeg" srcset="https://cms.anvr.nl/uploads/thumbnail_Foto_2_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_325430edc2.jpeg 234w,https://cms.anvr.nl/uploads/small_Foto_2_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_325430edc2.jpeg 500w,https://cms.anvr.nl/uploads/medium_Foto_2_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_325430edc2.jpeg 750w,https://cms.anvr.nl/uploads/large_Foto_2_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_325430edc2.jpeg 1000w," sizes="100vw" width="1000px"></p><h2>ANVR: verandering is noodzakelijk, maar moet wel zichtbaar worden</h2><p>De ANVR ondersteunt de nieuwe koers, maar benadrukt dat er ook kritisch naar de afgelopen jaren gekeken moet worden.&nbsp;<br>"Ik denk dat ik niemand tegen de schenen schop als ik zeg dat de laatste Vakantiebeurs geen goede beurs was", stelt ANVR-directeur Frank Radstake. "De weersomstandigheden hielpen natuurlijk niet mee, maar de wens om te veranderen bestond al veel langer."<br><br>Volgens Frank is het belangrijk dat de reisbranche een gezamenlijk evenement behoudt aan het begin van het jaar. "Als ANVR hechten wij enorm aan een kick-off van het reisseizoen. Een moment waarop reisbedrijven elkaar ontmoeten, bestemmingen en reisorganisaties samenkomen en vooral ook reizigers in contact komen met de bedrijven die hun vakantie mogelijk maken."<br><br>Zo'n evenement heeft volgens hem bovendien een bredere betekenis. Het genereert aandacht voor reizen, brengt de branche in beeld en biedt kansen voor publiciteit rondom het nieuwe boekingsseizoen. Maar teruggaan naar het oude model is volgens Frank geen optie. "Vroeger kwamen in december de reisgidsen uit, begon in januari de Vakantiebeurs en werd daarna geboekt. Die tijd krijgen we niet meer terug. En dat hoeft ook helemaal niet."</p><h2>Van vier dagen beurs naar een platform voor het hele jaar</h2><p>Een van de belangrijkste veranderingen is dat The GetAway by Vakantiebeurs niet langer uitsluitend een evenement van enkele dagen wil zijn.&nbsp;Marleen: "We hebben een community van meer dan 100.000 mensen. Waarom zouden we die alleen tijdens vier dagen in januari bereiken? The GetAway by Vakantiebeurs wil daarom gedurende het hele jaar contact onderhouden met reizigers. Denk aan online themaweken, samenwerking met evenementen rondom specifieke bestemmingen en gezamenlijke campagnes met reisorganisaties. Een themaweek over Italië kan bijvoorbeeld worden gekoppeld aan een Italië-festival. Ook wordt gekeken naar samenwerkingen met andere evenementen, zodat nieuwe doelgroepen kennismaken met The GetAway by Vakantiebeurs en de aangesloten reisbedrijven.”<br><br>Voor standhouders betekent dit dat hun deelname niet hoeft te eindigen wanneer de deuren van Royal Dutch Jaarbeurs sluiten. Zij kunnen mogelijk ook op andere momenten in het jaar zichtbaar zijn bij de community van The GetAway by Vakantiebeurs.<br><br>Frank ziet hierin kansen, maar plaatst ook een kanttekening. "Als ANVR hebben we in het verleden samen met Royal Dutch Jaarbeurs al geprobeerd om gedurende het jaar bijeenkomsten te organiseren. Dat waren interessante initiatieven, maar de uitdaging is om zoiets structureel vol te houden." Volgens Marleen ligt het verschil nu vooral in de bredere samenwerking met bestaande festivals en evenementen, ook buiten de reisbranche.</p><h2>Een nieuwe doelgroep bereiken zonder de bestaande te verliezen</h2><p>The GetAway by Vakantiebeurs wil daarnaast een breder publiek aanspreken. De traditionele Vakantiebeurs trok relatief veel oudere bezoekers. Die doelgroep blijft belangrijk, benadrukt Marleen, maar de organisatie wil ook jongere generaties enthousiasmeren. Daarvoor worden nieuwe marketingkanalen ingezet, zoals TikTok, influencercampagnes en merkactivaties. Tegelijkertijd blijven bestaande kanalen als e-mail, Facebook en buitenreclame onderdeel van de marketingmix.</p><p>Frank onderschrijft het belang van die verbreding. "Ook wij willen als ANVR jongeren meer aan de reisbranche verbinden. Dat is niet alleen belangrijk voor The GetAway by Vakantiebeurs, maar voor de toekomst van onze hele sector. Het aantrekken van een jonger publiek vraagt volgens hem wel om meer dan een andere marketingcampagne. Het evenement zelf moet voldoende aantrekkelijk zijn om mensen daadwerkelijk naar Utrecht te krijgen.”</p><p><img src="https://cms.anvr.nl/uploads/The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_2_2d4b4767aa.jpeg" alt="The GetAway by Vakantiebeurs 2" srcset="https://cms.anvr.nl/uploads/thumbnail_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_2_2d4b4767aa.jpeg 234w,https://cms.anvr.nl/uploads/small_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_2_2d4b4767aa.jpeg 500w,https://cms.anvr.nl/uploads/medium_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_2_2d4b4767aa.jpeg 750w,https://cms.anvr.nl/uploads/large_The_Get_Away_by_Vakantiebeurs_2_2d4b4767aa.jpeg 1000w," sizes="100vw" width="1000px"></p><h2>En wat verandert er voor de vakbezoeker?&nbsp;</h2><p>Een belangrijke wijziging is dat de traditionele afzonderlijke vakdag verdwijnt. Daarvoor in de plaats komt op donderdagmiddag vanaf 15.00 uur een programma voor reisprofessionals. Op het programma staan onder andere de presentatie van de Vakantiesentimentmonitor door NBTC, zakelijke sessies en netwerkmomenten. Ook kunnen bedrijven op donderdagavond hun eigen B2B-borrels organiseren. <a href="https://register.visitcloud.com/survey/12pzvfio1va38?actioncode=ANVR000001GRD" target="_blank" rel="noopener noreferrer nofollow">Meld je hier gratis voor aan </a>als reisprofessional.</p><h2>Waarom deze verandering?</h2><p>Marleen legt uit dat in voorgaande jaren regelmatig grote stands na de vakdag grotendeels leeg bleven. Dat leverde klachten op van consumenten die op de overige beursdagen langs nauwelijks bemande stands liepen. "We willen de focus tijdens het evenement echt op de consument leggen, maar tegelijkertijd voldoende ruimte blijven bieden aan de zakelijke ontmoetingen die voor de branche zo belangrijk zijn."</p><h2>Luisteren naar de branche</h2><p>De nieuwe aanpak is volgens Marleen niet achter een bureau bedacht. De afgelopen jaren heeft Royal Dutch Jaarbeurs uitgebreid gesproken met grote en kleine reisbedrijven, brancheorganisaties en consumenten. Ook de ANVR nam deel aan verschillende denktanks. "Alle feedback is door onze onderzoeksafdeling samengebracht", vertelt Marleen. "We hebben gekeken naar de behoeften van zowel grote als kleine bedrijven en naar wat bezoekers daadwerkelijk verwachten."</p><p>Frank herkent die gesprekken en is blij dat de opgehaalde signalen nu worden vertaald naar een nieuwe aanpak. "Ik merk dat de feedback vanuit de sector een plek krijgt. En dan vind ik ook dat je mensen de kans moet geven om te laten zien wat ze ermee kunnen."</p><h2>2027 als nieuw begin</h2><p>Zowel Marleen als Frank benadrukken dat de transitie niet na één editie voltooid zal zijn. The GetAway by Vakantiebeurs wil de komende drie jaar verder ontwikkelen, met jaarlijkse evaluaties onder bezoekers en deelnemende bedrijven. Een kennisgroep vanuit de branche moet daarbij helpen om de koers verder vorm te geven.<br><br>Frank pleit ervoor om 2027 als een nulmeting te beschouwen. "Je kunt niet verwachten dat bij de eerste editie meteen alles perfect is. Het belangrijkste is dat bezoekers en deelnemende bedrijven zien dat er echt iets nieuws gebeurt. Daarbij hoopt hij dat Royal Dutch Jaarbeurs bereid is te blijven investeren en leren. We moeten niet terugvallen op de oude reflex om vooral in verkochte vierkante meters te denken. Het moet gaan over de interactie die je tot stand brengt."<br><br><br>Marleen deelt die ambitie. Uiteindelijk wil The GetAway by Vakantiebeurs weer groeien in bezoekersaantallen, deelnemende reisbedrijven en relevantie voor de branche.</p><p>Waarom zou je als ANVR-lid meedoen?</p><p>Voor Marleen is juist deze eerste editie een kans om invloed uit te oefenen op de toekomst van het evenement. "We willen The GetAway by Vakantiebeurs samen met de branche ontwikkelen. Bedrijven die nu instappen, kunnen vanaf het begin meedenken over de richting die we opgaan."</p><p>Frank sluit zich daarbij aan, maar benadrukt vooral ook het belang van persoonlijk contact. "In een wereld waarin technologie het steeds makkelijker maakt om reizigers met reisproducten te bereiken, ligt de onderscheidende waarde van reisbedrijven juist in persoonlijk contact, met collega's, partners en vooral met klanten”. Volgens hem biedt een inspirerend reisevenement daarvoor een bijzondere gelegenheid.<br><br>"Geef het een kans. Want zoiets kan alleen een succes worden als we het samen doen en niet vanaf de zijlijn blijven toekijken", benadrukt hij.</p><h2>ANVR-leden profiteren bovendien van een speciale korting op deelname aan The GetAway by Vakantiebeurs</h2><p>De komende editie moet laten zien of de nieuwe koers aanslaat. Eén ding is duidelijk: zowel The GetAway by Vakantiebeurs als de ANVR ziet een toekomst voor een gezamenlijk reisevenement. Maar dan wel in een vorm die aansluit bij de reiziger en de reisbranche van vandaag.</p>

Van Vakantiebeurs naar The GetAway by Vakantiebeurs: wat gaat er écht veranderen?